Yeni bir ürünün lansmanında influencer seçimini son günlere bırakmak, hem içerik kalitesini hem de yayın etkisini azaltabilir. İyi planlanmış bir akış; doğru profilleri bulur, ürünü deneyimlemek için zaman bırakır ve farklı içeriklerin aynı ana fikri desteklemesini sağlar.
14 günlük örnek akış
Gün 1–2: Hedef ve mesaj
Lansmanın amacı, hedef kitlesi, yayın tarihi, ürünün öne çıkan faydası ve ölçüm yöntemi yazılı hale getirilir. Tek ana mesaj seçilir.
Gün 3–4: Kısa liste
Platform, kategori, şehir, kitle ve format kriterleriyle adaylar belirlenir. Alternatif profiller de listeye eklenir; çünkü her aday aynı tarihte uygun olmayabilir.
Gün 5: Teklif ve onay
Brief, kapsam, ücret, ürün teslimi, içerik kullanım hakkı ve yayın tarihi paylaşılır. Anlaşma yazılı olarak tamamlanır.
Gün 6–8: Deneyim ve üretim
Influencerın ürünü deneyimlemesi, sorularını iletmesi ve içerik üretmesi için yeterli süre bırakılır. Özellikle ürünün anlatımı deneyime dayanıyorsa bu bölüm kısaltılmamalıdır.
Gün 9–10: Taslak ve kontrol
Gerekliyse taslak incelenir. Ürün adı, kampanya kodu, link, reklam açıklaması ve marka bilgileri kontrol edilir. Editoryal özgürlük ile yanlış bilgi riskini dengeleyin.
Gün 11–12: Hatırlatma ve hazırlık
Yayın saatleri, etiketler, bağlantılar ve desteklenecek marka içerikleri yeniden kontrol edilir. Tüm içerikleri aynı dakikaya yığmak yerine günün akışını planlayabilirsiniz.
Gün 13: İlk yayınlar
Merak ve deneyim odaklı içerikler yayınlanabilir. Kullanıcının ürünü tanıması için kısa ve net bir giriş hazırlayın.
Gün 14: Ana lansman
Ürünün ne olduğu, kimin için olduğu ve nereden ulaşılacağı açıklanır. Kampanya bağlantısı veya kodu görünür olmalıdır.
Lansman mesajı nasıl sadeleştirilir?
“Yeni ürünümüz çıktı” tek başına zayıf bir mesajdır. Bunun yerine ürünün hangi ihtiyaca cevap verdiğini ve kullanıcının hangi sonraki adımı atacağını anlatın. Aynı mesajı her influencerın kendi anlatımına uyarlamasına izin verin.
Lansman sonrası 72 saat
Yorumlarda tekrar eden soruları toplayın, yanlış anlaşılmaları hızlıca düzeltin ve hangi içeriklerin daha fazla ilgi aldığını kaydedin. Gerekirse sık sorulan sorular için markanın hesabından destek içeriği yayınlayın.
Ölçüm listesi
İçerik başına erişim ve izlenme
Ürün sayfası tıklamaları
Kampanya kodu veya kayıt sayısı
Yorumlardaki satın alma niyeti
İçerik başına maliyet
Yeniden kullanılabilecek içerik adedi
Sonuç
Lansman kampanyası tek bir paylaşım değil, aynı hedefe çalışan bir yayın akışıdır. Hazırlık için zaman bırakın, mesajı sade tutun ve sonucu içerik türüne göre ayrı ayrı ölçün.